編者按：2024年的“雙11”，之前的盛況似乎又回來了。來自各大電商平臺的最新數(shù)據(jù)顯示，截至10月31日21時，京東“雙11”成交額、訂單量及下單用戶數(shù)保持兩位數(shù)增長，超1.6萬個品牌成交額同比增長超3倍，成交額破億元的品牌數(shù)量同比增長超40%。截至10月20日，抖音電商平臺已有近8000個品牌的成交額同比增長超200%，超過1萬個品牌的成交額實現(xiàn)同比翻倍。天貓“雙11”從開啟到10月31日24時，累計373個品牌成交額破億元。11月11日，雙11的正日子到了！今年，是首次疊加大規(guī)模以舊換新政策的雙11，各地出臺一系列促消費舉措，真金白銀補貼；因為從10月份就開始，今年雙11“史上最長”，快遞高峰也被拉長時間、平穩(wěn)峰值，整體雖然忙碌但秩序井然……自2009年雙11誕生，如今，雙11已經走過了16個年頭。從最初集中的“井噴式消費”到如今的“松弛感消費”，不論如何變化，雙11仍是電商領域里極具標志性的消費狂歡盛宴?！鞠嚓P報道】雙11觀察①丨家電銷售成最大“顯眼包”紅網時刻新聞記者 楊淑華 長沙報道史上最長的雙11，已經接近尾聲。在這段時間里，隨著多位超頭主播的翻車，2024年雙11直播電商的“江湖”出現(xiàn)了新變化。美邦創(chuàng)始人周成建在直播近日，商家店播的洪流中，又擠入一位新選手。在位于上?？偛看髽堑?樓，本是美特斯邦威（以下簡稱“美邦”）的訂貨會場地，卻被改造為帶有雪山背景的戶外風格直播間，主播除了推薦美邦的沖鋒衣、羽絨服等，還會介紹阿迪達斯、耐克等同行品牌產品。“近日我們的直播會從下午兩點持續(xù)到晚上十點。”現(xiàn)場一位美邦工作人員表示。11月1日，美邦創(chuàng)始人周成建首次直播。由于在直播中點評賈乃亮、辛巴等頭部主播，周成建的言論被頂上微博熱搜，一時間也把美邦推向公眾視野。此次首秀，美邦成交額破1500萬元，吸引了349萬人次觀看。對于發(fā)力直播的原因，周成建坦言，無論是“雙11”首秀，還是引入友商商品，他希望能把美邦直播間打造為一個潮流戶外的生活空間。同時，直播間售賣的親游卡能引導用戶前往線下全國148家門店進行核銷，打通線上線下消費閉環(huán)。今年是雙11的第16年個年頭，各大電商巨頭爭相入局，但心境早已不同。當市場消費環(huán)境轉向、商家疲于低價內卷、用戶苦于營銷套路時，電商不得不思考該如何延續(xù)大促的吸引力。為了破局存量市場，今年以來，電商既在為商家解綁，也在為自己解綁。持續(xù)探索新業(yè)務的同時，企業(yè)還在互融互通中尋找流量共享的機會，而于商家來說，如何組合不同渠道實現(xiàn)轉化率的最大化，才是更為重要的事情。顯然，雙11直播正在進入新的轉折點。隨著物美集團CEO張文中與360創(chuàng)始人周鴻祎等業(yè)界大佬步入直播間，今年的雙11掀起一股總裁直播潮流。目前，這一趨勢還在延續(xù)，蔚來汽車董事長李斌、長城汽車董事長魏建軍、奇瑞董事長尹同躍、吉利董事長李書福等在內的多位車企領軍人物，以及徠芬、鴻星爾克、康巴赫、林氏家居、361°、歐詩漫等品牌創(chuàng)始人也相繼步入直播間，總裁直播的聲量越來越大。從效果來看，包括淘寶天貓、京東、抖音、拼多多、快手近期公布的雙11戰(zhàn)報顯示，在多項消費補貼政策刺激、平臺互聯(lián)互通的加持下，平臺今年都在弱化單純的低價策略，今年雙11增長預期仍然較為樂觀。截至11月11日0點，淘寶直播成交破億直播間已超100個，創(chuàng)歷史新高，其中有32個破億直播間同比增速超100%。此外，今年雙11淘寶直播整體成交金額、購買用戶數(shù)均實現(xiàn)大幅度同比增長?！疤詫氈辈サ淖畲筇攸c是快速組織出優(yōu)質貨盤，能夠看到淘寶天貓多年深耕電商產業(yè)的積累，這是獨一性。 ”周成建認為，消費者正在轉向那些有品質保障的直播間購物。來自淘寶數(shù)據(jù)也顯示，今年雙11，消費者和品牌方全面轉向品質直播間。專業(yè)主播勢頭強勁，多位達人首次參加雙11即成交破億；品牌官方貨盤爆發(fā)明顯，CRD克徠帝天貓官方旗艦店、vivo手機官方旗艦店、Lululemon官方旗艦店等均同比數(shù)倍增長。舉報/反饋
