今年，小紅書再度與春晚攜手同步進行了長達7小時的直播節(jié)目《大家的春晚》，春晚嘉賓的半壁江山均進入直播間互動，當晚，貢獻了多個名場面，形成了節(jié)前預熱、播后續(xù)熱及二創(chuàng)傳播的持續(xù)討論場。#薛凱琪春晚的妝是鐘楚曦畫的、#十個勤天春晚沒上夠、#梁家輝在春晚后臺哭了3次，直到今天，《大家的春晚》直播間里貢獻的獨家熱點話題，還在站內(nèi)外不斷發(fā)酵，長尾效應盡顯。 最新數(shù)據(jù)顯示，小紅書平臺內(nèi)春晚相關總互動量超14億，共計產(chǎn)生622個熱門話題，達到了去年的2.4倍。平臺也將戰(zhàn)線進一步拉長，上線“逛一逛”集貼紙換小紅袋的春節(jié)廟會主會場地圖等趣味玩法，圍繞春節(jié)策劃了“一年一度春節(jié)廟會”系列活動，將熱門綜藝、春節(jié)檔、短劇網(wǎng)羅其中。友好開放的社區(qū)氛圍促成了從藝人、從業(yè)者、到創(chuàng)作者、素人群體的強烈分享欲和創(chuàng)作熱情，也為各類熱點話題發(fā)酵創(chuàng)造出了活力的土壤。同頻高效的社區(qū)交流匯集之下，全民參與的春節(jié)巨型流量也在小紅書社區(qū)實現(xiàn)了平穩(wěn)落地。 趣味熱梗頻出圈，小紅書正在成為春晚熱點制造機今年春晚期間，小紅書成為當之無愧的“熱點制造機”。站內(nèi)，網(wǎng)友們紛紛扛起了八倍鏡欣賞、“審閱”春晚節(jié)目，腦洞大開的探討頻出，熱梗一個接一個。典型例如整場春晚呼聲最高的“機器人扭秧歌”熱點話題，便在小紅書上迅速擴散，頻頻登上熱榜。 這檔由張藝謀導演的創(chuàng)意融合舞蹈，取名為《秧BOT》，請來了16個宇樹科技H1機器人和16位中國新疆藝術學員的舞蹈演員，科技感爆棚的人形機器人身穿東北大花襖，零幀起手轉(zhuǎn)手絹，上演了一出“賽博秧歌”。令人啼笑皆非的是，退場之際舞蹈演員推著人形機器人緩緩下臺，像極了扶老太太過馬路，被網(wǎng)友調(diào)侃為“機器人太奶”。亦有腦洞大開的網(wǎng)友發(fā)出了靈魂提問，為什么機器人太奶不穿褲子？節(jié)目剛剛上演，就有不少小紅書用戶實時發(fā)布筆記分享感受，“起猛了今年春晚太抽象了，賽博秧歌太牛了”，節(jié)目還沒播完，“賽博秧歌”一詞便火遍全網(wǎng)，被公認是今年春晚的最大樂子。此后，身著花棉襖、帶著大紅手絹的機器人還走進了小紅書《大家的春晚》直播間，與主持人以及嘉賓甄子丹比拼起了轉(zhuǎn)手絹，荒誕的直播場面再次將機器人扭秧歌的話題推向高潮。 小紅書站內(nèi)的原生內(nèi)容不斷涌現(xiàn)，機器人扭秧歌話題持續(xù)升溫，有網(wǎng)友將其帶入人類視角辣評稱，“機器人統(tǒng)治世界后第一件事就是刪掉這個視頻?！贝罅空緝?nèi)的二創(chuàng)解讀再度給話題“添了把火”，進一步衍生出了更為擬人化的#機器人演我老年時的樣子 的熱榜內(nèi)容，而后又有新梗橫空出世，在小紅書官方發(fā)起的#春節(jié)模仿大賽中，一位小紅書博主模仿機器人扭秧歌的筆記獲贊29.3萬，#人開始反向模仿機器人扭秧歌沖上熱榜。網(wǎng)友紛紛表示，“既然機器人可以，我們也可以”。 當前，圍繞機器人扭秧歌的熱門話題還在持續(xù)發(fā)酵。此外，針對尼格買提、陳奕迅、撒貝寧、王菲等一眾嘉賓的逐幀式表情欣賞和穿搭趣味解讀也在小紅書上催生一批春晚熱點。以社區(qū)為原點，種種腦洞大開的探討不斷向外擴散，并在全網(wǎng)社交平臺爆發(fā)，形成了更大規(guī)模傳播。如同石子扔進水里擴散出的一圈圈漣漪，這些熱點話題的發(fā)酵也有跡可循，先是大量用戶自發(fā)發(fā)布UGC內(nèi)容；高熱度趣味話題吸引更多網(wǎng)友關注并加入造梗、玩梗熱潮，促進站內(nèi)氛圍升溫；當事人在《大家的春晚》直播間獨家回應揭秘滿足用戶好奇心及時回應；相關素材再次被興趣人群捕捉二創(chuàng)，不斷衍生出新的熱點，并持續(xù)向外擴散，最終實現(xiàn)破圈。探討漣漪的中心地帶顯而易見——今年春節(jié)，小紅書已成長為春晚熱點話題的主要討論場之一。官方數(shù)據(jù)顯示，春晚期間，小紅書內(nèi)相關內(nèi)容總互動量高達14億+，誕生了620+圍繞“春晚”的熱聊話題，相關話題累計曝光量高達1000億+，累積討論量1.2億+。 以“活人感”搭建全民話題討論場，春晚與小紅書的“雙向奔赴”某種程度上，春晚和小紅書的合作是一場適配度頗高的雙向奔赴。作為擁有“”強活人感氛圍“”的UGC社區(qū)，小紅書能借助用戶創(chuàng)造力和社區(qū)屬性為春晚話題發(fā)酵的多元化、趣味度添磚加瓦；而作為能激發(fā)觀眾情緒和探討欲的國民晚會IP，春晚為小紅書社區(qū)帶來全民性的熱點供給，帶動平臺用戶的創(chuàng)作熱情，助力其社區(qū)內(nèi)容生態(tài)的豐富。這或許也是持續(xù)兩年的攜手中，小紅書與春晚的合作方式都更加側(cè)重于內(nèi)容熱點的原因。作為UGC內(nèi)容社區(qū)，小紅書的最大優(yōu)勢在于其獨特的社區(qū)討論場。其站內(nèi)有著友好互動、自發(fā)分享的氛圍，做自己、真實分享、同溫層共振始終是社區(qū)的關鍵詞。放在泛娛樂內(nèi)容上，也意味著原本謹慎的明星可以更真實地表達，不同立場的用戶可以大膽釋放主張。于是，UGC內(nèi)容社區(qū)迸發(fā)出的“活人感”也讓春晚話題更具備創(chuàng)造力、更加貼近用戶。典型表現(xiàn)就是，今年大量春晚嘉賓均入駐小紅書，與用戶互動頻頻，有效激起了網(wǎng)友的討論和二創(chuàng)熱情。如春晚嘉賓鐘楚曦化身“內(nèi)娛活人”，在春晚期間在小紅書連發(fā)三個筆記作品，分享春晚“萬紫千紅妝”Vlog、曬出與蕭敬騰的兄妹合照以及與“鐵梅”的合影，獲得了十萬+點贊。這些愉快分享也成功激發(fā)網(wǎng)友跟進討論，自發(fā)二創(chuàng)剪輯《大家的春晚》中鐘楚曦直播切片，由此衍生更多熱榜話題，達成良性的互動場。 另一頭，小紅書也意識到春晚自帶的全民討論熱度，以及站內(nèi)用戶對于更多延展內(nèi)容的深度需求，為了進一步滿足用戶討論，小紅書也通過打造《大家的春晚》直播間，聚焦更多獨家、一手熱點的挖掘，助力更長尾、更交互的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和趣味話題誕生。主創(chuàng)團隊將春晚演員拉到小紅書直播間，獨家揭秘幕后趣事，貢獻了多個名場面，并成就了一批從站內(nèi)火到站外的獨家熱點。#撒貝寧卸妝后還是蠟筆小新、#機器人春晚后臺和一堆人轉(zhuǎn)手絹、#丁禹兮后臺看自己挑眉、#十個勤天春晚后臺隨地大小演等話題均來自節(jié)目。 這些衍生的獨家熱點通過站內(nèi)外不斷的發(fā)酵，形成了更長尾的傳播。其中如#薛凱琪春晚的妝是鐘楚曦畫的，在三天以后仍然掛在熱榜上，并引發(fā)全網(wǎng)熱議。 這樣圍繞著UGC討論的“活人感”，大力填充站內(nèi)多元、獨家熱點內(nèi)容的思路，也體現(xiàn)在小紅書整個春節(jié)的內(nèi)容策劃當中。除了《大家的春晚》，今年小紅書將整個CNY戰(zhàn)線拉長，推出了覆蓋整個春節(jié)的“一年一度春節(jié)廟會節(jié)目單”活動，涵蓋100余場直播。 在策劃春節(jié)活動時，小紅書先是洞察和結(jié)合了站內(nèi)往年最受歡迎的春節(jié)話題?；谡緝?nèi)用戶對于泛娛樂熱點內(nèi)容的關注，小紅書攜手熱門綜藝《再見愛人4》、《一路繁花》、《喜劇之王單口季》打造衍生直播節(jié)目，此外還有春節(jié)檔電影主創(chuàng)直播、幕后人入駐，并同步在站內(nèi)做熱榜內(nèi)容運營和話題活動，均再次激發(fā)全民的話題熱議。典型例如小紅書在春節(jié)前策劃的《再見愛人》獨家售后直播，相關話題在小紅書站內(nèi)斬獲了上億瀏覽量。其中，#楊子透露自己直播求婚被黃圣依罵了五分鐘 作為小紅書獨家熱榜話題，引發(fā)全網(wǎng)圍觀。 熱度極高的嘉賓麥琳的開播也引發(fā)了數(shù)十萬人在線圍觀，麥琳在線回應網(wǎng)暴以及職業(yè)規(guī)劃的直播切片也被網(wǎng)友擴散至全平臺，并衍生了#麥琳說瘦了沒法補錄、#麥琳商業(yè)價值超李行亮等熱榜話題。無獨有偶，另一檔熱門旅游綜藝《一路繁花》從開播前就在小紅書站內(nèi)引發(fā)不小討論熱度，六位姐姐的日常相處方式，被網(wǎng)友總結(jié)成了一部“繁學”，抽象梗頻出。小紅書也將節(jié)目嘉賓請到直播間，做綜藝reaction并關聯(lián)到熱榜話題關鍵詞。在《繁花來了》首場直播中，倪萍、蔡明、牛在在貼臉開大在線揭秘綜藝幕后故事，也由此生長出了#李小冉回應退繁花群 #向太每天轉(zhuǎn)發(fā)惡評到繁花群等獨家熱點。這樣以春晚為核心，拉入大量站內(nèi)高關注內(nèi)容打造的春節(jié)內(nèi)容策劃，也推動了包括春晚、春節(jié)檔、熱門劇綜等各類全民熱點話題在小紅書站內(nèi)的衍生和發(fā)酵，吸引各個圈層的用戶找到自己的“專屬興趣點”，加入春節(jié)的討論場。 熱點討論背后，小紅書意在全民社區(qū)當下從結(jié)果來看，小紅書圍繞春晚和春節(jié)的系列策劃已初見成效。平臺站內(nèi)涌生出大量熱點討論，已經(jīng)成為觀眾們在春節(jié)期間不可或缺的內(nèi)容攝取窗口。借助春節(jié)這一巨大的流量入口，小紅書更進一步，成為這一全民節(jié)日里，各類熱點話題的主要陣地之一。 娛樂資本論觀察到，小紅書站內(nèi)熱榜上，熱榜條數(shù)進一步擴充到20條，從春晚、春節(jié)檔、劇綜，到過年新方式、年俗，且不乏諸多獨家、原生熱搜，話題豐富程度明顯超過了往年。其中，泛娛樂、泛熱點內(nèi)容的話題存在感也在不斷提升，這類內(nèi)容向來是全民興趣愛好的最大公約數(shù)。同時，從具體話題來看，這些熱榜內(nèi)容并非是簡單的詞條抓取分發(fā)，而是與站內(nèi)用戶發(fā)布的原生內(nèi)容進行了緊密融合，出處囊括不同圈層的站內(nèi)UGC創(chuàng)作者，具有顯著的“小紅書味兒”。以小紅書的獨家熱榜話題為例，這部分話題的來源多出自小紅書站內(nèi)的獨家策劃，例如#封神2里的雷震子特效是怎么做出來的，這一熱榜話題出自于影視博主@伍先生的攝影筆記作品，他在筆記中曬出了封神2獨家幕后制作流程，引發(fā)了3000+網(wǎng)友點贊，300+評論探討。顯然，小紅書囊括的創(chuàng)作者和人群正進一步豐富，覆蓋各個行業(yè)和人群。平臺不止于生活方式內(nèi)容，而是逐漸邁向一個更多元的“生活興趣愛好多領域社區(qū)”，承載起更多全民熱點話題的真實分享和討論。這種變化在過去一年已經(jīng)有跡可循。去年，小紅書社區(qū)在用戶心智培養(yǎng)上更進一步，圍繞各圈層用戶的精神消費需求，鼓勵更多元的內(nèi)容的誕生。無論是通過社區(qū)話題活動、線下活動等方式對二次元、知識、娛樂等精神興趣消費圈層內(nèi)容分享的鼓勵，還是針對熱榜的改版，都是其典型的發(fā)力動作。這一系列動作和變化，也是平臺為了承接更大范圍用戶流量、提升各類不同需求人群的平臺粘性，成為全民社區(qū)的必經(jīng)之路。同時，娛樂資本論觀察到，近期，小紅書在產(chǎn)品側(cè)也做了改版，將話題頁面展示改成單列形式，用戶可以直接在話題頁進行評論互動，不再需要配圖，可直接發(fā)布文字互動。這也意味著，用戶參與話題互動門檻進一步降低。而話題產(chǎn)品，恰恰也是一個促進多元興趣圈層建立的容器。春節(jié)期間，小紅書也設置了春節(jié)廟會主會場地圖的產(chǎn)品功能，通過逛一逛集貼紙置換小紅盒，牽引用戶建立起參與、瀏覽各類春節(jié)熱點、興趣愛好話題的心智。 某種程度上，這些動作，均展現(xiàn)出小紅書正在更進一步，邁向生活興趣愛好多領域社區(qū)。作為UGC社區(qū)，小紅書始終貫徹流量平權機制，在話題引導下，用戶能很快在小紅書上找到志趣相投的同好，通過話題討論產(chǎn)生鏈接，進而建立圈層，這些都是小紅書做熱榜話題運營的天然優(yōu)勢。而比起在固定熟人社交圈的有限社交，小紅書的社區(qū)討論氛圍更加新鮮、更具吸引力。今年春節(jié)的全民討論，于小紅書而言或許僅僅只是一個開始。種種跡象表明，小紅書正在成為一個更多元、更全民的社區(qū)。與蛇年春晚的再度合作，彰顯出小紅書已經(jīng)坐上牌桌的底氣，而基于這一方向的春節(jié)活動，也是小紅書邁向下一階段的一次成長和試煉。 話題互動： 今年春節(jié)你逛小紅書了嗎？
(1)籃球--CBA半決賽：北京金隅迎戰(zhàn)廣東東莞銀行(圖)-搜狐滾動.jpg "作者|亞娜、郭郭2025蛇年除夕當晚，小紅書熱榜幾乎承包了全網(wǎng)最“抽象”的春晚熱梗，以“尼格買提上演二戰(zhàn)考生成功上岸”、“機器人扭秧歌”為代表的趣味話題層出不窮。")