紐約——當(dāng)印第安納步行者在主場(chǎng)慶祝成功晉級(jí)NBA總決賽的那一刻，人們普遍感受到的，是曼哈頓聯(lián)盟總部的微妙氣息。這支球隊(duì)的勝利，意味著兩支來(lái)自小媒體市場(chǎng)的球隊(duì)——印第安納波利斯位列全美第25大市場(chǎng)，而俄克拉荷馬城緊隨其后排在第47位——將在大聯(lián)盟最重要的賽事中相遇。泰瑞斯·哈利伯頓、帕斯卡爾·西亞卡姆、謝伊·吉爾杰斯·亞歷山大和杰倫·威廉姆斯這四位球員的名字，似乎在預(yù)兆著某種收視率的挑戰(zhàn)。

然而，這種擔(dān)憂真的正確嗎？或者說(shuō)，這種擔(dān)憂是否過(guò)于片面？

決定NBA總決賽是否會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)損失的因素遠(yuǎn)不止電視收視率。商品銷(xiāo)售、門(mén)票收入和贊助同樣是重要考量。盡管大市場(chǎng)球隊(duì)如尼克斯或湖人進(jìn)入總決賽會(huì)為NBA帶來(lái)可觀的收益，但兩個(gè)最小市場(chǎng)球隊(duì)在最大舞臺(tái)上對(duì)決所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)影響可能小于預(yù)期。

“收視率與財(cái)務(wù)成功之間并非直接相關(guān)，至少在短期內(nèi)如此，”一位前NBA高級(jí)管理人員解釋道。他進(jìn)一步指出：“如果你在未來(lái)十年的收視率持續(xù)低迷，那確實(shí)會(huì)影響電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入。但目前看來(lái)，NBA內(nèi)部對(duì)于此并不十分擔(dān)憂，因?yàn)殡娨曓D(zhuǎn)播收入是穩(wěn)定的?！?/p>

當(dāng)步行者和雷霆進(jìn)入總決賽時(shí)，NBA的周邊商品銷(xiāo)售額可能會(huì)遜于尼克斯或勇士晉級(jí)的情況。雷霆球迷的熱情雖高，但他們的數(shù)量規(guī)模相對(duì)較小。俄克拉荷馬州的人口不及紐約市的一半。

門(mén)票收入同樣可能受到影響。麥迪遜廣場(chǎng)花園的平均票價(jià)遠(yuǎn)高于其他場(chǎng)館。據(jù)TickPick統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，西部決賽的最低票價(jià)在俄克拉荷馬城創(chuàng)下了歷史新高，但仍遠(yuǎn)低于東部決賽在麥迪遜廣場(chǎng)的票價(jià)。尼克斯隊(duì)一場(chǎng)分區(qū)決賽的門(mén)票收入可能高達(dá)數(shù)百萬(wàn)美元。雖然具體分配比例不詳，但其中一部分收入將與籃球相關(guān)活動(dòng)共享。

盡管這些數(shù)字會(huì)因球隊(duì)和城市而異，但不可否認(rèn)的是，電視收視率對(duì)NBA本月表現(xiàn)的影響相對(duì)較小。NBA及電視業(yè)內(nèi)人士均表示，收視率最終不會(huì)對(duì)NBA的短期收益造成太大影響。聯(lián)盟當(dāng)前的電視協(xié)議已規(guī)定了本賽季的固定付款，無(wú)論哪兩支球隊(duì)進(jìn)入總決賽，下賽季的收入已確定。

去年夏天，NBA與多家媒體公司簽署了長(zhǎng)達(dá)11年的媒體版權(quán)協(xié)議，總價(jià)值高達(dá)750億美元。即使總決賽收視率不如預(yù)期，這些協(xié)議也不會(huì)改變。媒體公司在簽訂長(zhǎng)期合同時(shí)已考慮到了低收視率的情況。

今年的NBA總決賽將在ABC電視臺(tái)播出，但觀眾對(duì)收視率的期待并不高。根據(jù)Sports Media Watch的數(shù)據(jù)，去年總決賽的平均每場(chǎng)觀眾人數(shù)已降至自2007年以來(lái)的最低水平。過(guò)去十年間，NBA總決賽的平均收視率一直在下降，這與家庭有線電視訂閱的減少有關(guān)。

盡管如此，本賽季季后賽期間NBA的收視表現(xiàn)強(qiáng)勁，很大程度上得益于尼克斯隊(duì)的出色表現(xiàn)。俄克拉荷馬城和印第安納步行者所在的市場(chǎng)分別是NBA中第三小和第九小的媒體市場(chǎng)——?dú)v史上還從未出現(xiàn)過(guò)兩支來(lái)自非前20大媒體市場(chǎng)的球隊(duì)進(jìn)入總決賽的情況。

明星球員的吸引力同樣是影響收視率的重要因素。像勒布朗·詹姆斯這樣的球員無(wú)論在哪個(gè)市場(chǎng)都能保持高收視率，但近年來(lái)隨著一些新星的崛起，他們?cè)阼F桿球迷中的知名度雖高，在普通觀眾中的知名度卻相對(duì)較低。

在這種情況下，NBA或許愿意以短期的收視率下降來(lái)?yè)Q取長(zhǎng)期的增長(zhǎng)。盡管像字母哥和約基奇這樣的新星贏得總冠軍后，短期內(nèi)收視率有所下降，但隨后他們的球隊(duì)在全國(guó)轉(zhuǎn)播的比賽中的收視率卻大幅上升。這表明，即使本次總決賽的兩支球隊(duì)并非大市場(chǎng)球隊(duì)，其潛在的商業(yè)價(jià)值仍不可小覷。

此外，季后賽的持續(xù)時(shí)間也是影響各方收益的重要因素。每多一場(chǎng)比賽，球隊(duì)、聯(lián)盟和球員都能通過(guò)收入分成計(jì)劃獲得更多收益，而電視網(wǎng)絡(luò)亦是如此。他們?cè)诩竞筚愰_(kāi)始前數(shù)月就開(kāi)始預(yù)售廣告，并根據(jù)預(yù)期收視率來(lái)估算廣告成本。如果總決賽的收視率低于預(yù)期，他們會(huì)通過(guò)提供補(bǔ)償性廣告時(shí)間來(lái)滿足廣告商的需求。

然而，對(duì)于電視網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)，通常只有在系列賽進(jìn)入第七場(chǎng)時(shí)才會(huì)預(yù)售大量廣告。因此，首輪和次輪比賽對(duì)電視網(wǎng)絡(luò)至關(guān)重要，因?yàn)檫@些比賽是他們可播放的最多比賽。對(duì)于ABC來(lái)說(shuō)，如果總決賽持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)，他們肯定會(huì)受益：系列賽越長(zhǎng)，觀看人數(shù)越多。

總的來(lái)說(shuō)，這個(gè)月里球迷們最希望的，可能是系列賽不要以橫掃的方式結(jié)束。而對(duì)于NBA來(lái)說(shuō)，即使面對(duì)小市場(chǎng)球隊(duì)的對(duì)決和可能下降的收視率，他們?nèi)栽趯ふ覚C(jī)會(huì)最大化他們的收益和影響力。