編者按：北京時(shí)間3月27日，杭州亞運(yùn)會(huì)組委會(huì)官方社交媒體平臺(tái)發(fā)布了一則重要消息。根據(jù)杭州市文化廣電旅游局提供的數(shù)據(jù)，從3月21日至25日，杭州成功接待了高達(dá)668.6萬(wàn)人次的外地游客，與去年相比，這一數(shù)字同比增長(zhǎng)了6.2%，與上周相比，環(huán)比增長(zhǎng)了7.5%。這一顯著增長(zhǎng)不僅直接推動(dòng)了旅游消費(fèi)達(dá)到3.08億元，更是展現(xiàn)了杭州將“賽事流量”轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)增量”的卓越能力，這一模式值得更多城市借鑒。

在3月25日這個(gè)值得紀(jì)念的日子里，杭州舉辦了世界預(yù)賽的主場(chǎng)賽事。雖然國(guó)足在比賽中未能取勝，但杭州卻因此獲得了全網(wǎng)的點(diǎn)贊。這種“潑天的流量”被杭州穩(wěn)穩(wěn)接住，并成功轉(zhuǎn)化為了經(jīng)濟(jì)動(dòng)力。每當(dāng)大型賽事或會(huì)議結(jié)束后，舉辦城市都會(huì)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)賬目的清算，而杭州也毫不例外地進(jìn)行了這樣的清算。

具體到2025年3月25日，那一日是2026年世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽18強(qiáng)賽C組第八輪的比賽日，中國(guó)男足在杭州奧體中心體育場(chǎng)迎戰(zhàn)澳大利亞隊(duì)。雖然中國(guó)隊(duì)以0:2的比分遺憾失利，但這場(chǎng)比賽卻為杭州帶來了前所未有的關(guān)注和客流。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，從比賽前一個(gè)周末到比賽當(dāng)天，杭州的外地客流量持續(xù)增加。這個(gè)時(shí)間段內(nèi)，全市的住宿設(shè)施共接待了過夜游客21.1萬(wàn)人次，環(huán)比上周增長(zhǎng)了4.5%。其中，錢江世紀(jì)城區(qū)域的酒店接待量增長(zhǎng)尤為顯著，環(huán)比上周增長(zhǎng)了27.2%，且省外游客占比高達(dá)82.7%。不僅如此，酒店入住率也顯著提升，達(dá)到了89.4%，環(huán)比上周提升了11.1個(gè)百分點(diǎn)。

若以購(gòu)票人群中地球迷約占60%來估算，本場(chǎng)比賽直接帶動(dòng)的旅游消費(fèi)包括交通、住宿、餐飲等各行業(yè)達(dá)到了3.08億元。這一數(shù)字的背后，是杭州通過大型賽事成功激活了文旅市場(chǎng)的有力證明。

除了宏觀數(shù)據(jù)之外，讓我們看看幾個(gè)具體的例子。大蓮花底層的商業(yè)區(qū)蓮荷里在比賽期間迎來了客流高峰，客流量環(huán)比提升了3.7倍。賽前三個(gè)小時(shí)，這里人頭攢動(dòng)，球迷們?cè)谶@里購(gòu)物、餐飲、休閑，商場(chǎng)也推出了各種球迷套餐和延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間的舉措，與球迷們一同度過了一個(gè)歡樂的夜晚。

與此同時(shí)，位于大蓮花正下方的必勝客店鋪在比賽日也迎來了生意高峰。店內(nèi)營(yíng)業(yè)額較平時(shí)翻了五倍，各種主打產(chǎn)品如披薩、漢堡、意面、雞翅等銷售量激增，甚至出現(xiàn)了供不應(yīng)求的情況。

比賽當(dāng)天的大蓮花體育場(chǎng)變成了一片紅色的海洋，每個(gè)位置上幾乎都有中國(guó)隊(duì)的助威服。場(chǎng)外的中國(guó)之隊(duì)官方球迷商店也在賽前三個(gè)多小時(shí)內(nèi)排起了長(zhǎng)隊(duì)。據(jù)合作方孚德介紹，他們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)零售點(diǎn)的備貨總價(jià)值超過了100萬(wàn)，并在賽前三小時(shí)基本售罄。正版球衣在賽前一天就已斷碼，這充分顯示了市場(chǎng)的熱情和活力。

通過這場(chǎng)國(guó)足賽事，杭州不僅在體育領(lǐng)域取得了成功，更是帶動(dòng)了城市文旅商體展的融合發(fā)展。從亞運(yùn)會(huì)的全球刷屏到世預(yù)賽的萬(wàn)人空巷，杭州這座城市因賽事而生的“賽會(huì)經(jīng)濟(jì)”正成為一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

那么，如何將世預(yù)賽的“潑天流量”轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展的“催化劑”呢？杭州給出了自己的答案：不再將賽事視為單一領(lǐng)域的發(fā)展，而是將文化、體育、旅游、商業(yè)、展覽、演出等多方結(jié)合在一起。在打造“賽”“會(huì)”之城的道路上，杭州還將繼續(xù)嘗試更多的可能性。

原標(biāo)題：《杭州：一場(chǎng)國(guó)足賽事拉動(dòng)消費(fèi)巨增，賽會(huì)經(jīng)濟(jì)成新增長(zhǎng)點(diǎn)！》

欄目主編：陳華 文字編輯：陳華 題圖來源及圖片來源：待補(bǔ)充

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