導(dǎo)語

【文眼】塞維利亞俱樂部主席卡拉斯科在中國(guó)市場(chǎng)的重要性：“對(duì)于擁有七座歐聯(lián)杯冠軍的我們來說，最重要的海外市場(chǎng)之一，甚至可能是最重要的，就是中國(guó)?！彼倪@番話，揭示了塞維利亞俱樂部對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深度布局和堅(jiān)定信心。

作者丨張賓

圖片丨來自網(wǎng)絡(luò)

春節(jié)的腳步漸近，塞維利亞俱樂部在中國(guó)的年味愈發(fā)濃厚。他們推出了一款蛇年紀(jì)念T恤，紅色的襯衫上繡有塞維利亞的隊(duì)徽和“金蛇狂舞”四個(gè)漢字，背景圖則是一條靈動(dòng)的蛇。這不僅是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的一次致敬，也是對(duì)中文拜年視頻的常規(guī)操作。

中國(guó)家電品牌美的的加入，為塞維利亞俱樂部的主贊助商陣容再添新力量。回顧歷史，中興、李寧等中國(guó)品牌都曾是塞維利亞俱樂部的贊助商，展現(xiàn)出中國(guó)品牌對(duì)塞維利亞的國(guó)際化的堅(jiān)定支持。盡管在中國(guó)，塞維利亞俱樂部的擁躉可能不及皇馬、巴薩和馬競(jìng)那么多，但其始終堅(jiān)持的國(guó)際化戰(zhàn)略，卻在中國(guó)市場(chǎng)上結(jié)出了碩果。

日前，塞維利亞俱樂部與西甲聯(lián)盟聯(lián)合舉辦的Spotlight線上訪談活動(dòng)中，卡拉斯科接受了中國(guó)媒體的采訪。他詳細(xì)解釋了塞維利亞俱樂部堅(jiān)持走國(guó)際化戰(zhàn)略的初衷，以及中國(guó)區(qū)在這一戰(zhàn)略中的顯著位置。

卡拉斯科坦言，面對(duì)國(guó)際化的潮流，塞維利亞雖是面向本地球迷的俱樂部，但若想成長(zhǎng)，必須走國(guó)際化路線。他表示：“我們有兩個(gè)選項(xiàng)：一個(gè)是在眾多市場(chǎng)廣泛存在，但可能分散我們的精力；另一個(gè)是聚焦少數(shù)市場(chǎng)，以獲得更大的增長(zhǎng)。對(duì)于我們這樣擁有七座歐聯(lián)杯冠軍的俱樂部來說，中國(guó)就是這樣的重要市場(chǎng)?！?/p>

塞維利亞俱樂部的中國(guó)攻略明確提出了三條發(fā)展軸線：發(fā)力社交媒體、挖掘人工智能潛力、打造專屬內(nèi)容。首先，社交媒體在塞維利亞俱樂部的戰(zhàn)略中扮演著至關(guān)重要的角色。

在中國(guó)兩大社交媒體上，塞維利亞俱樂部開設(shè)了官方賬號(hào)，粉絲總量超過200萬。值得一提的是，其官方微博在2023年的粉絲增長(zhǎng)速度達(dá)到了64%，成為微博上粉絲增長(zhǎng)最快的歐洲俱樂部之一?？ɡ箍仆嘎?，塞維利亞俱樂部多年來的戰(zhàn)略就是發(fā)力社交網(wǎng)絡(luò)，“我們是最活躍的25家俱樂部之一，已經(jīng)擁有超過2500萬名關(guān)注者?！彼麖?qiáng)調(diào)社交媒體粉絲數(shù)量是吸引贊助商的關(guān)鍵因素。

在卡拉斯科看來，人工智能也成為了塞維利亞俱樂部的重要輔助手段。特別是在挖掘中國(guó)青年才俊和加強(qiáng)與中國(guó)球迷的互動(dòng)方面，人工智能發(fā)揮了巨大作用。去年年初，塞維利亞與IBM合作推出的球探顧問工具Scout Advisor，能夠幫助俱樂部識(shí)別和評(píng)估新的潛在新球員。此外，他們還開發(fā)了一款名為Ifan的APP軟件，通過分析球迷的行為進(jìn)行有針對(duì)性的互動(dòng)。

至于內(nèi)容打造，卡拉斯科指出他們會(huì)針對(duì)不同的市場(chǎng)提供專屬內(nèi)容。“我們給中國(guó)市場(chǎng)提供有專屬的內(nèi)容，同時(shí)會(huì)把中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)容上的需求給俱樂部一個(gè)回饋?！痹谏吣甏汗?jié)期間，除了特別版T恤外，塞維利亞俱樂部還通過Studio Show節(jié)目及其他活動(dòng)向中國(guó)粉絲傳遞特定的情緒價(jià)值。此外，他們還推出了與“永不言棄”精神相契合的紀(jì)錄片系列，其中一集就講述了與中國(guó)有關(guān)的運(yùn)動(dòng)員張東平的故事。

結(jié)語

美的成為塞維利亞俱樂部的主贊助商，讓后者在中國(guó)市場(chǎng)嘗到了甜頭?？ɡ箍破诖磥砟茉俅蝸淼街袊?guó)，“我們對(duì)中國(guó)行持開放態(tài)度，想要到中國(guó)去多踢幾場(chǎng)球?！睂?duì)于“中國(guó)攻略”，卡拉斯科表示將通過社交媒體、人工智能和專屬內(nèi)容這三條軸線讓塞維利亞俱樂部的品牌在中國(guó)得到成長(zhǎng)。他充滿信心地表示：“我們能夠?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)做出很多貢獻(xiàn)，也有很多東西要學(xué)習(xí)。我們雙方能夠從中實(shí)現(xiàn)雙贏?！比S利亞俱樂部的中國(guó)之旅，無疑充滿了無限的可能和期待。